_《掘金微时代：移动互联下的生存与制胜指南》屌丝逆袭的操作指南！

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　　新书首发，科学出版社，2013年10月。几十位专家学者企业家鼎力推荐！
　　序1
　　吉姆?柯林斯在《基业长青》这本书中写道：CE0、经理人和创业家在构建伟大公司时，最重要步骤之一不是行动，而是改变观念。 转变思想的重要性不亚于牛顿革命、达尔文革命和美国立国思想。
　　显然，电商首先是一场思想与观念革命，因为移动互联网改变了生意的基础，这就是消费者不再相信公司，而是相信其它客户，看看淘宝天锚上的购买行为就知道了，在哪上面，人们购买时更多的是看用户评价，而不是看所谓的公司品牌。
　　我总结过电商的八个基础性变革，分别是：
　　第一：电商动摇的是传统生意的竞争基础，不是竞争方式；
　　第二：电商思维是一种生态思维，不是单纯的生意思维；
　　第三：电商的目标客户是部落，不是个人；
　　第四：电商的消费动机是社会交换而非经济交换；
　　第五：电商企业的资产是大数据，不是资源；
　　第六：电商的消费方式是时点，不是时期；
　　第七：电商的竞争优势是自组织，不是组织；
　　第八：电商的核心竞争力不是资源占有，是人的聚合；
　　有了上述背景，我们再来看这本书，就容易理解了，正如作者指出的那样：“移动互联网的确是离用户更近，同样也离企业的员工和客户、合作伙伴更近，有关于企业营销和管理的所有流程都将被重塑。”
　　一句话，电商首先是一种生活方式的变革，然后才是一种生意模式的变革，这是电商营销理论的起点，正是在这个意义上，本书提出了自己的洞见：
　　微变革的核心是什么？把选择权交给客户（这是移动互联网时代的新商业原理）
　　怎样才能让用户主动帮你传播？
　　怎样做最接地气的电商？（怎样在客户随时移动的时代实现与客户无处不在的接触）
　　怎样才能和用户零距离接触？
　　用户的碎片时间潜藏着机会，在整个移动盘子扩大的今天，谁能有效占用人们的移动化时间，谁将能获得更大的市场。
　　我相信，不少读者与我一样，都会从中获得很多启发与做法。当然客观地讲，电商理论，特别是电商的营销理论才刚刚开始，这是因为淘宝天猫开创的电商体系，只不过是电商的集贸市场阶段，这是一个非常原始而又非常有生命力的阶段，这一阶段从根本上更多的是实践，而不是理论。
　　电商的第二个阶段是部落电商，或者叫C2B的圈子电商，我称之为电商2.0。我很高兴地看到，这本书很多思想与操作方法，已经超越了淘宝天猫的1.0集贸市场阶段，作出了很多有创见的分析与探索，这是本有深度的书，值得细读。
　　姜汝祥
　　介绍：中国企业电商战略第一人
　　新浪微博：@姜汝祥
　　序2
　　微时代呼唤微变革，微变革带来微机遇。
　　如果你对这个互联网无处不在的世界尚有些许不适和困惑，那么本书将是一盏为你扫去阴霾、照亮前路的指明灯。这里呈现的是匪夷所思的故事，但这些故事恰恰正在发生于我们的身边。并且，我毫不迟疑地预言，这些故事很快就会进入各大商学院的MBA案例，因为故事背后所隐含的深刻变革足以颠覆我们过去对商业乃至整个社会经济的认识。
　　阅读本书即是浏览作者的思想微博，你时而会心一笑，时而拍案而起。或许一本书很难尽述微时代的规律和奥妙，但作者用时代语言所记录的鲜活案例和睿智思想足以给人深刻启示。
　　当时空变成网络，当客户变成粉丝，当营销变成享受，当小人物变成大明星，当变革成为习惯，当商业成为生活...你或许斥之为屌丝逆袭的盛宴，或许欢呼道伟大时代的降临，但你无法对此视而不见，因为下一刻，它即将改变你所熟知和习惯的一切。
　　顺便再说一句，我与作者从未谋面，但我们互为微博粉丝。这或许是对本书最好的脚注。
　　姓名：姜晖
　　介绍：上海财经大学商学院院长助理/EMBA中心主任
　　新浪微博：@岛主晖晖
　　序3
　　“小而美”、“微创新”、“接地气”、“打爆款” ……这一系列耳熟能详的网络专业术语或许一直都在给我们昭示一个可能是很简单的道理——要想打倒一大片，须先搞定一个点。是的，我们都知道越是简单的道理就越是有效，但事实却是越简单的道理就越容易忽略、越容易遗忘。
　　互联网，尤其是移动互联网，在帮助人们突破时空区隔、实现更便利工作交互与生活往来的同时，也给企业经营带来了“海量”和“碎片”的市场环境。从论坛到微博再到微信，从SNS到O2O再到LBS，从互联网到移动终端再到物物互联 …… 持续推陈出新的技术进步、媒体创新和模式变革，无一不在挑战传统企业经营体系那根原本不怎么敏感的有关战略变革的“神经”。
　　是的，“微机”可以是危机，也可以是机遇——这取决于我们企业自身的核心竞争力和多变市场的应变能力。肖震老师历经数年、亲身实践、潜心研究，为的正是帮助更为广泛的互联网业内人士和相关企业经营者认知微机遇、规避微风险、构筑微优势、赢得微竞争！
　　相信，在这本书中，读者们都能找到“6.48亿网民”、“191亿单日网购峰值”、“逾4亿且还在快速成长中的微信用户规模”等一系列“天文数字”背后真正的“幕后黑手”的绝密——消费者认同的营销价值在驱动。
　　姓名：傅志勇
　　介绍：艾瑞咨询集团电商咨询中心总经理
　　微信号：Foren13917200954